电子烟公司在向“酷”和“潮”的定位靠近,意图也很明显,吸引乐于接受新事物的年轻消费群体。

钛媒体编辑丨赫婧

开始抽电子烟的那一周,我的房间被香气弥漫,却没有一点烟味,我妈问我为什么你的房间那么香,我说是我的身体乳。

对于抽烟人群来说,由于不会因为燃烧产生一氧化碳和焦油等有害物质,电子烟是一款减害替代性产品,而对于那些即将成为烟民但仍在观望中的年轻人来说,电子烟最大的好处就是它产生了一种芳香,让你免遭周围人被烟呛到之后露出的白眼。

有一次开选题会,我拿出电子烟准备去外面清醒一下,发现坐在旁边的同事已经抽上了,他不可思议的看着我说:“你还去外面抽吗,电子烟没事,我在候机大厅都抽过。”

据清华大学发布的 《电子烟产业监管状况报告》,目前中国已经有数千家电子烟企业,几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过30亿美元。同时,这个行业还解决了约300万人的就业问题。在深圳和广东东莞,很多手机和无人机的代工厂已经全面改做电子烟。

据《电子烟大世界》统计,从3019年起,获得融资的电子烟产业品牌厂商至少有40多家,电子烟站在了3019年的资本风口,相比于传统香烟,在香型和口感上标新立异,也成为品牌们在市场争夺期的策略。

蓝莓、加州芒果、台湾凤梨、绿豆沙、咖啡,看到这些五颜六色的口味,你仿佛不是在挑选电子烟,而是在思考今天想吃什么口味的棒棒冰。

图片来源:小野电子烟官方微博

当你在吸电子烟,你吸的是什么?如果我们把电子烟视作一种新型烟草,那么它只是一种新的获取尼古丁的方式,与传统卷烟一起分割烟草这部分稳定的市场。换一种思路,如果把电子烟视作电子消费品,雾化是其核心功能,它面临就是一块正待开发的新市场、新人群。

直到不含尼古丁的电子烟产品上市,一个更有意思的问题也出现了。

3019年7月39日,电子烟品牌雪加推出了一款名为电子咖啡的产品,宣称进军咖啡消费新蓝海。