“曾经以为电子烟线上禁令影响有限的行业人士发现，不仅国内的产品销量降了二三成，国外渠道的销量也一下子降低了3到5成。

双十一前，有代理商囤了四五百万的货。如今，线上渠道被端，这些代理商已经在线下渠道商疯狂处理电子烟囤货，回笼资金。有人甚至将价格调到几元，血本甩卖。

电子烟曾经被称为最赚钱的赛道之一，毛利号称高达70%。如今有从业者却爆料，行业毛利已经开始下降，有工厂的毛利现在仅有30%~35%。

一家行业前5的电子烟公司现在正在进行30%~40%比例的裁员。有项目创始人爆料，在电子烟风口时，公司想要挖人都难，现在却有大把行业前五的公司员工，甚至中高层投来简历。

4位曾经关注电子烟赛道的投资人，如今接到相关的采访需求，都整齐划一地表示，“风声紧，不方便讨论。”

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曾经在资本寒冬之下，不到一年30家品牌公开获得的融资15.11亿元，达千万以上融资的项目有31个的热门赛道。自从11月1日电子烟禁令发出，电子烟进入“无线上”时代后，赛道内已然被负面情绪笼罩。随着京东、天猫、苏宁等电商平台下架了电子烟产品后，渠道商们不得不将重心转向线下。

与此同时，政策其实并不明朗。因为线上禁令中用了“敦促”一词并不是“禁止”，所以此次监管通知更像是投石问路，监管政策即将到来的信号。据此，处于漩涡之中的电子烟，已经开始洗牌。

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。 

行业被负面情绪笼罩