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监管博弈时代的电子烟走向(上):确定性与不确定性

本文来自Zine,作者为瑞虎。文章不代表蓝洞观点,转载仅为读者提供更多思考。

过去的一个多月,电子烟产业发生了巨变。有朋友找我聊,电子烟下一步怎么办,还有没有未来。关于这些的思考,我整理如下,大家一起交流。

一,在不确定中寻找确定性

    电子烟的朋友肯定记得,从7月份到9月份,行业里一直流传着国标的“流言”。大家都在期待这份国标的出现,以便“尘埃落定”,继而全力投入。但这份国标并未出台,行业一片失望。

    再把时间拉回到10月初,也就是距离11.1监管措施出台的3周前,其实行业里已经在流传,一个封杀线上销售的措施即将出台。整个10月份风平浪静,上海电子烟展热闹举办。当所有人以为这只是谣言的时候,11月1日的公告,给了市场一个措手不及。

    表面上看,电子烟的发展,的确有太多不确定性因素。但是,透过这些确定性的表面,我们能看到的是真实的确定性。

    还以上面两个例子来说。“国标”在一年前,可能是确有其事。但当电子烟产业如此迅猛的发展之后,这个行业首先要解决的就是“监管问题”,而不是“标准”问题。没有“监管”保障,单纯提“国标”,只会进一步的加速电子烟的发展,让监管更为困难。这就是“国标”难产的逻辑。

    而11.1监管的出台,也是有迹可循。从9月份开始,主流媒体密集的批判性报道,已经不是单纯的媒体行为,而是一种“舆论准备”。这样的舆情准备之下,紧随其后的,必然是监管出台。而出台的时间为什么是11.1呢?因为11.1之前,中央在开重要的会(公开报道),开会期间不会有重要政策出台。

    所以,看似诸多不确定性,当我们借助常识和逻辑去分析,摒弃内心的侥幸心理之后,确定性就清晰的呈现了出台。

    那么,下一步,电子烟还有哪些确定性?

二,消费确定性:电子烟是烟草未来的主流产品之一

   虽然电子烟在国内、国外,均面临着强烈的监管政策。但是仍然要坚信一点,电子烟是未来烟草的主流产品之一。这是其产品势能决定的。相比传统卷烟和HNB,电子烟的优势有: