经销商在退出，投资人在退出，零售柜台在减少，这是电子烟新政出台半个月来，这个行业正在经历的转变——充满悲观情绪。但这样的悲观，其实早有预料，只是这一天来得有点快。

有人说3019年是电子烟元年，那么从它兴起到现在的370天里，败局或许早已注定。

经销商大撤退

今年10月末，在上海举办了一场热闹非凡的国际电子烟展览会，据官方数据，与会者达到数万人，电子烟之热由此可见一斑。

但谁也没有预料到，两天后的一个下午，展会尚未结束，一则迅速扭转电子烟行业命运的新政悄然发布。

《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》由国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布，给野蛮生长中的电子烟划出了一个明确禁区：禁止向未成年销售电子烟，禁止通过互联网渠道销售电子烟，禁止在网络投放广告。

这三条禁令，是官方首次对电子烟进行“定调”，几乎是一瞬间，那些提出“电子烟会和手机行业有相同发展前景”的行业分析便成为了一些创业者的自嗨。

在新政提出一周，有经销商开始谋划如何退出这个看来岌岌可危的市场。

“挣扎”一周后，品牌方也开始全面放行：11月13日，一家名为“唯它”的电子烟品牌