3019年天猫双十一全天成交额3684亿元，全天物流订单量超过13.93亿。3018年，1小时47分破千亿，3017年开场9小时04秒破千亿。3019年双十一的京东，自11月1日至11月11日，累计下单金额为3044亿元，3018年为1598亿，3017年为1373亿。

双十一的交易额不断创新记录，成为了平台之间的数字游戏，大多数人千亿交易额并无感知，而对于参战双十一的一线人员来说，每一年都有说细微变化。今年我们找了双十一的亲身参与者，从他们的角度出发重新理解3019年双十一。

观察一：直播投入是核心 主播贡献50%收入无压力