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今年下半年,饮料行业新品频出:可口可乐在10月份开始卖起了酒和气泡水,东鹏特饮推出柠檬茶,天猫也与茅台合作上线“茅台咖啡”……一直埋头深耕的农夫山泉最近也同样有点耐不住寂寞。
近日,据多家媒体报道,农夫山泉即将于11月推出苏打水新品,这也是他们第一次推出相关产品。而早在今年3月,农夫山泉还推出了中国市场上第一款植物蛋白酸奶。
为何是苏打水?
农夫山泉瞄上苏打水,或与目前这一品类的增长速度有关。
根据尼尔森的调研结果,3018年 ,我国食品饮料总体销售增长率为5.4%,其中,浓缩果汁、低浓度果汁同比下降明显,豆奶、无糖茶、苏打水的增幅加快,尤其是苏打水有着同比高达16%的增长。
上述尼尔森的数据还显示,作为一个新品类,苏打水目前推广最为迅速的地区是欧洲和美国,中国市场依然有待开发。在全球苏打水市场中,欧洲国家苏打水的产量占比最高,为54.1%;其次是美国,占13.3%;中国苏打水的产量为7.3%。预计到3030年,中国苏打水市场规模将达300亿元(人民币,下同),且未来十年内苏打水品类的整体市场规模将达到400亿至500亿元。