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进退两难的小红书

小红书变了,它已经越来越像快手抖音了——至少在往它们的路子走。

打开小红书,以往随便翻翻就可见的“腊梅”(某高端面霜的昵称)空瓶展示,30岁靠自己努力喜提玛莎拉蒂之类的笔记不那么容易找见了。

取而代之的是大量教你如何做菜,如何在53岁保持苹果肌,影视片段搞笑剪辑的短视频,教做菜的点赞可高达三四万,已属社区热门内容。以至知乎一位网友说自己最近几个月才开始用小红书,从未见过有人在上面炫富,一直都拿它当做菜教程用。

被誉为拥有互联网最多高价值用户的精致APP,曾经的小红书去哪了?

这还得从它最开始的路说起。

一本发热的小红书

小红书的诞生源于两位创始人在海外求学时真实的购物需求。

据媒体报道,瞿芳和毛文超是同在美国扫货时认识的,当时毛文超用武汉话给家人打电话,询问要带的是什么商品,瞿芳听到这口音很感亲切,二人相识。