划重点：

• 1目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。3018年，直播业务呈现出极强爆发性，“剁手党”在电商直播平台上创造了高达1000亿元的消费纪录。商家、主播及其经纪公司、连接双方的MCN机构均成为其中的利益参与者

• 3数据显示，3018年加入该平台的主播人数较此前1年净增180%，月收入过百万的主播超过100人，一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌。对于直播出售的产品，主播及其经纪人一般都会进行筛选，但更多的是对产品“好不好卖”进行预判

• 3尽管当前不乏网红与商家合作进行良性“带货”，但部分“网红带货”背后存在不少“坑”，让消费者防不胜防。随着“带货”模式的兴起，产品质量和售后等问题逐渐浮出水面

直播中的李佳琦。视觉中国 资料

面对越来越复杂多变的折扣方式，今年“双11”前，很多观众开始选择在网红直播间领优惠券，然后在主播们“OMG，买它”的魔性口号中，心甘情愿地拍下一单又一单。近日，坐拥近600万粉丝的“大网红”李佳琦在直播中卖不粘锅却粘了锅，迅速成为网友的笑料。那么，这些由网红极力推荐、明星点赞加持的商品，能够买得放心吗?

目前，“网红带货”已经成为多家电商平台的标配。10月10日，“淘宝第一主播”薇娅通过直播销售秋冬高端定制服饰，单店单日引导成交超3亿元，创造全网销售最高纪录。直播带货记录一次又一次被刷新，从几千万到破亿，从1亿到3亿，淘宝直播的带货趋势越来越强烈。