“最初接触盲盒是一个朋友送我的，她抽到的是我的星座（天蝎座）的一个Molly娃娃，因为特别喜欢，然后我就去抽Molly其他系列的天蝎座娃娃。”收集盲盒已有三年的上海姑娘苏亦斐告诉第一财经记者，刚开始就是想着碰碰运气，抽中自己的生肖最好，抽中其他的生肖也可以送给身边属这个生肖的朋友。

盲盒，起源于日本，小纸盒里装着不同样式的玩偶手办（泛指所有收藏性人物模型）。一般每种盲盒都会成系列、按照季节售卖，每个系列都会有13个左右的款式，每个盒子上没有样式，只有打开才知道自己抽到什么，即所谓盲盒名字的由来。

“身边喜欢盲盒的一般都喜欢可爱、颜值高的东西，同时也喜欢扭蛋。”苏亦斐表示，自己曾买过三整盒的娃娃（一般一盒13个），因为里面可能有“隐藏娃娃”。隐藏娃娃价值比较高，市场价至少是一般娃娃的十倍，很多人抱着可能抽到隐藏款娃娃的心态去抽盲盒或直接购买整盒，然而并非每个整盒里面都有隐藏款。

今年8月，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为 95 后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。手办这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前茅，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

在这一系列最受“ 95 后”追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近 30 万在盲盒上年花费超过 3 万元的“硬核玩家”，其中 95 后占了大多数，购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元。

孵化IP潮流玩具

喜欢抽盲盒的人都是有圈子的，只有认同它的价值，然后才会去收集。第一财经记者了解到，收集盲盒的人群分为两种：一种是真心喜欢，有收集的癖好；另一种是买入发行数量有限或绝版的那种盲盒，然后坐等涨价。