“自主研发30+项创新科技，α环形气道设计，塑造划时代的口感体验”“7大革新，6项升级”“专利设计，科技动力”……进入悦刻、铂德等电子烟品牌的京东自营店，上述宣传说辞扑面而来。

在快速发展的电子烟行业，“创新”正成为电子烟品牌的“必杀技”。从外观、功能到口感，一场场“创新”竞赛愈演愈烈，与此同时，电子烟与年轻人的距离也越来越近，甚至成了不少年轻人选择“新生活方式”的潮品尖货。

中国疾控中心数据显示，年轻人使用电子烟比例相对较高，15-34岁年龄组最高。

而美国的一份调查显示，在抽电子烟的青少年中，83%的人都是因为新奇口味才尝试电子烟。不久前，美国密歇根州等地开始禁售非传统口味的电子烟。这对国内仍热衷于口味创新的电子烟企业来说，无疑是一记警示。

且不论“创新”的实质内容是否经得起验证，在国内监管政策出台之前，不加以自律、肆意“创新”的电子烟企业，恐无法承担得起关乎公众健康的相应后果。