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最近华为忙着发财报，OPPO、1+忙着发新品，福布斯忙着发奖……而往年都不会缺席的罗永浩，却只忙着发微博。

不做手机的罗永浩，就像娱乐圈缺了郭德纲。

哎，不说相声太可惜了。

不知道是不是顿悟了自己说相声的天赋，罗永浩于是开始入局电子烟，抽烟喝酒烫头，老罗仿佛迈开了第一步。

据说哪里有风口哪里就有老罗来网罗，上次的手机便是，这次的电子烟也不例外。据报道，这小小的“玩具”也有千亿级的市场潜力。

不过，不抽烟的孔二老师不是来做烟民的用户分析的，而是想想聊聊如今电子烟最普遍的一种营销套路。

健康。

对，这是它之所以为电子烟的最大卖点。这个标签在任何产品上的运用，比如牛奶、饮料、服装、空调、手机、汽车……哪怕是杜蕾斯身上，都很正常。

但当“健康”成为电子烟主要卖点时，就显得有点不太正常。

因为这句话的立论，会将过去香烟时代对青少年群体好不容易立下的门槛，立马灰飞烟灭。

曾经，我们唯一劝孩子不要抽烟的理由跟不让他们偷禁果的道理是一样的：除了不健康，其他都挺爽的。但就是“不健康”这三个字，成为成年社会对少年世界为数不多的信服理由。

而当烟经过科技手段或电子话后，变得像细嗅蔷薇那样健康，那么，让青少年不要吸烟的理由，又是什么呢？

当然，现在电子烟究竟健康与否国际市场还有争论，但可以预判，绝对的健康便是这个领域最终的追求方向，否则就没有必要白白折腾这一场，颠覆传统香烟市场的价值也不复存在了。

除了健康，电子烟最常用的另一个营销关键词便是时尚，这与传统香烟最早侵入人们生活的方法是一样的。同样，这个标签用在其他行业都不会有什么不良反应，就连医院打这个照片都无伤大雅。

但是，电子烟用时尚就极为冲突，问题还是出在受众上。时尚的潜台词就是年轻化，或者说，年轻用户就是它的受众之一。

诚如前文提到，烟这个东西能不能年轻化这是一个底线问题，跟电不电子化没有关系。就算未来发展到像吃素食一样健康的吃烟，这还是一个绕不过去的坎。

为什么？

因为烟，作为产品的诞生，并不仅仅代表烟本身。

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准确的来说，烟是目前唯一一种具有正当性有害物质，所以每个烟盒都打着“吸烟有害健康”的标识。但宏观上国家也懂得，作为一种巨大的税收来源（比三桶油+三大电信运营商的总量还多），奉行的是自由市场主义，即将要不要伤害自己身体的权利，留给你自己。

但这个税不能收的太缺德，祖国的花朵们还是得不容商量的保护一下，青少年不能吸烟。

而新成长的青少年，会通过这一系列的社会导向自动分化成两拨人，一种长大后抽烟，觉得无所谓的人；另一种接受了“吸烟有害健康“的认知，长大后不抽烟。