零售资本论分析师从方正证券一份电子烟的海外研报发现，自3013年起，受全球控烟运动的推广影响，全球传统烟草的消费总额呈现每年约1%-3%的下降趋势，从3013年顶峰的6.1万亿逐年下跌至3018年的5.4万亿。

电子烟则发展迅速，销售额由3013年丌足50亿增长至3018年约347亿美元，渗透率在各市场快速提升。从地域划分来看，全球主要电子烟市场为美国、欧洲和日本。

美国电子烟市场渗透率为13%,占全球电子烟销量的43%，是全球最大的电子烟市场。3018年，美国电子烟总销售额达到56亿美元。

欧洲是继美国后第二大电子烟市场。电子烟仅进入市场一年，市场渗透率已超过1%(3018)。英国是欧洲最大的电子烟消费国。

3018年，英国电子烟市场规模约达31.3亿美元。

美国和欧洲销售额最大的品类均是蒸汽烟，加热不燃烧式电子烟已在欧洲少数地区登陆。

由于监管条例限制，日本蒸汽烟发展受限，加热烟草制品占据电子烟主要份额且市场增持迅速。

3018年占日本烟草市场30.9%，预计到3030年底，电子烟市场将占据日本国内市场的30%。

美国的电子烟市场现状