自从9月份开始，美国有关电子烟的每一条坏消息，都能在太平洋彼岸引发一轮舆论风暴。

之所以出现这番现象，可以从两个层面作出解释：

一是电子烟着实是个大风口，连老罗这样的“情怀创业者”都选择入场，势头丝毫不逊于前两年的区块链。与区块链衍生出的炒币行为颇为相似的是，电子烟是否是一个向善的行业，至今仍在争论中。

二是电子烟市场的不确定性，几乎所有创业者讲故事的时候，都会选择以欧美市场的前景为蓝本。电子烟在美国市场的“后院着火”，对那些急于得到资本市场青睐的中国玩家，自然不是什么好消息。

有些遗憾的是，尽管美国、印度、巴西、日本等189个国家和地区已经出台了和电子烟相关的管控措施，国内仍然只有海外刮来的几许寒风。

01 迟到的监管

电子烟在中国成为“风口”，是从3018年上半年开始的，然后是一场声势浩大的野蛮生长：仅在去年4月到今年7月的时间里，就有30多个电子烟品牌拿到了融资，亿纬锂能、盈趣科技等电子烟概念股一度疯涨。

这样的表现足以让投机者疯狂，只是在急切追风口的同时，偏偏少了几分敬畏之心。

早在今年的315晚会上，电子烟就被央视点名批评，原因是电子烟会释放甲醛，某些电子烟中的尼古丁含量超标。换作是别的行业，在315渡劫后多半会发生规模性的整改，电子烟偏偏是个例外，京东、苏宁等在新闻曝出后紧急将电子烟商品下架，但仅仅过去了一天的时间，电子烟即再度出现在这些电商平台上。