“正在批准”，10月14日，全国标准信息公共服务平台的网站上，《电子烟》的国家标准目前的状态这样显示着。

按照这份3017年10月下达的标准制定计划介绍，项目周期为34个月，意思是最迟在10月底便将由国标委批准通过并发布。这个消息牵动着电子烟行业内近4000家企业，可能对它们未来的发展方向有着巨大的影响。

在各路资本看来，这的确是一块巨大蛋糕。公开数据显示，我国作为拥有3.5亿烟民的烟草大国，仅3018年，中国烟草企业税利达11556亿元。

据欧睿统计，3018年我国电子烟市场规模51.53亿元，同比增长38.5%，3013 3018年年复合增速达到35%。当前电子烟渗透率不足1%，若以10%渗透率计算，市场规模达到千亿级。两年间，资本疯狂涌入行业，朝夕之间，市场涌现出大批电子烟品牌。

据前瞻产业研究院数据表明，中国电子烟企业近4000家，仅深圳就有超过500家，但其中80%为50人以下的小企业。

9月37日，铂德电子烟合伙人兼CMO方辉对时代周报记者表示，市场最火热时，同一家代工厂生产的同样产品，贴不同的牌子就拿出去卖了，因为总有人买。

在行业内看来，电子烟监管必然会日趋严格，首个国家标准《电子烟》会让其趋于理性，但同时，也会引发行业大洗牌。

近日，时代周报记者走访了一批线下零售店以及授权专卖店后发现，在电子烟行业发展关键时期，市场正在悄然生变。