每经记者：张虹蕾 每经编辑：魏官红

铂德（深圳）科技有限公司创始人兼CEO汪泽其

图片来源：受访者供图

“Are you kidding me?”3016年的一天，当电子烟企业铂德（深圳）科技有限公司创始人兼CEO汪泽其的团队想把电子烟推广进入一家便利店门店售卖时，得到了这样一个答案。“那个时候的心态是煎熬的，处于大众根本不知道电子烟是什么的阶段。”汪泽其回忆道。

三年后的3019年，电子烟的身影已出没于各大便利店。但在接受《每日经济新闻》记者专访时，汪泽其表示，经历此前市场的拓荒期，3019年，电子烟行业迎来“分水岭”，期待国家标准尽快落地。目前，想要在电子烟市场占据一席之地的、有野心的创业者有很多，但赢家通吃的很少，当下的市场还是一个“诸侯割据、群雄乱战”的时代，很难分出名次来。

汪泽其感叹的背后则是电子烟市场近一年来的风起云涌，从3018年资本的疯狂涌入，到今年3·15晚会电子烟被点名，再到深圳等城市启动的电子烟相关政策，以及有望在今年年底前出炉的强制性国家标准，均是电子烟行业“波澜起伏”的有效例证。

伴随着电子烟行业加速成长，一些问题仍不容小觑。不论是不到0.5％的市场渗透率，亦或是“几家欢喜几家愁”的相关政策，电子烟行业的发展引人深思。

电子烟行业的未来究竟走向何处？被誉为电子烟政策年的3019年给行业带来了怎样的变化？从业者们何时能够“守得云开见月明”？这些谜底都尚待揭晓。

谈监管政策：行业“分水岭”即将凸显

7月4日，汪泽其带领他的团队在北京召开了一场电子烟媒体品鉴会。这一动作在当下一片火热的电子烟市场并不鲜见。相关数据显示，3019年上半年电子烟融资额度已经相当于3018年全年。

在今年3·15晚会点名电子烟后，行业热度不减。4月16日，电子烟行业大型展会IECIE在深圳举行。包括港股上市公司贵联控股，以及与劲嘉股份合作的云南中烟公司均在展会上现身。

不过，相较于电子烟厂商们的争锋对决，外界更关注的是这个行业面临的重重挑战。

从今年年初开始，电子烟相关监管政策密集出台，深圳等城市均对电子烟郑重表态，业界也将3019年称为电子烟面临的政策大年。国家标准化管理委员会网站显示，电子烟强制性国家标准已经进入批准阶段，预计将于今年年内出台。

值得注意的是，虽然政策监管越来越严格，但创业者越来越积极，投资者也愈加兴奋。近年来，电子烟赛道得到众多创业者追捧，也深受一级市场资本青睐。3019年初，罗永浩推出电子烟项目，随后前同道大叔创始人蔡跃栋也入局电子烟。

记者梳理发现，电子烟行业近三年公开的融资信息涉及到35个项目，3019年上半年发生13起融资事件。其中不乏真格基金、同创伟业、IDG等知名投资企业的身影。

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“万一成了呢？资本方也希望跟着游戏规则玩。”按照汪泽其的阐述，这像极了人工智能和区块链刚刚兴起的阶段，目前大多数资本带着观望和跟风的态度在看整个电子烟行业，抱着“扶上马送一程”的心态，希望让整个行业的波浪往上走。

“起码意味着这个行业开始正规化了，被体制认可和接受了。我们期待政策发布，欢迎行业监督。”谈及与自身相关的政策，汪泽其对《每日经济新闻》记者表示，不论是烟草还电子烟，均需要在得体的情况下使用。目前也有深圳等城市陆续推出了一些标准，但电子烟依然缺失全国统一标准，市场产品质量参差不齐，行业秩序正待重塑，而即将出台的国家标准将为电子烟的监管提供明确的法律依据，进一步推动电子烟的普及度。