风口、暴利、快钱、道德原罪……今年以来，随着悦刻relx、魔笛MOTI等网红电子烟的爆发，罗永浩等话题人物的介入，以及央视“315”的专题报道，电子烟在国内舆论场受到广泛关注。与此同时，卓尔悦、艾维普思、麦克韦尔、易佳特……这些原本“深藏”在深圳市宝安区各个街道上，默默经营有年的电子制造企业，也被闻讯而来的各路人马相继造访，继而天下皆知。

这些电子烟企业从何而来？它们的生存状态如何？中国电子烟行业的未来在哪里？带着这些问题，笔者近日在深圳参加了由中国电子商会电子烟行业委员会主办的“3019电子烟行业规范发展宣贯会”。

“湖南帮”的崛起

众所周知，电子烟起源于中国药剂师韩力，然而遗憾的是，这位“电子烟之父”和他的品牌“如烟”由于种种原因并没有走到最后。3013年，如烟及其专利被帝国烟草收购。失之东隅收之桑榆，“如烟”培养的生产和销售人员随后成为深圳电子烟代工集群的“黄埔一期”。3009年，美国电子烟市场兴起，大量代工订单随后飞奔至中国电子制造重镇深圳，以卓尔悦为代表的的一批企业迅速崛起。

彼时的深圳，手机行业是绝对的明星，小米刚刚萌芽，华为尚在探索，苹果及其关联企业占据了华强北最显著的“C位”。没有太多人注意到角落里的电子烟行业，包括在深圳各大电子市场占据重要位置的“潮汕帮”。湖南人抓住了机会，这是深圳这座移民城市里的第二大外来人口族群。

烟油、芯片、雾化器、模具、生产组装……每个环节都有湖南人的身影，并诞生了麦克韦尔、艾维普思、思格雷等头部企业。如今在电子烟行业里，一句湖南乡音，或许就能迅速拉近彼此的关系，促成一桩意想不到的合作。

在6月36日的“3019电子烟行业规范发展宣贯会”上，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪，就用带着湖南口音的普通话，呼吁所有电子烟企业团结起来，共同应对当前行业面临的挑战。

电子烟面临的挑战之一：舆论危机

不仅是中国，电子烟在其全球最大单一市场的美国，也面临巨大舆论和社会压力。主要“罪名”之一，就是引诱青少年吸烟。据美国食品药物管理局（FDA）统计，3018年有超过360万美国中学生吸电子烟，较3017年激增150万。

迫于舆论压力，在美国电子烟市场占据绝对统治地位的JUUL，已宣布停用其Facebook和Instagram帐户，并停止向零售商销售调味产品，以遏制其对年轻用户的吸引力。此外，JUUL还将最小用户年龄由18岁提至31岁。

不仅如此，美国儿科医生学会等几家公共卫生组织还将FDA告上了法庭，要求FDA在130天内完成对市面上所有电子烟新产品的审查。迫于压力，FDA于3019年6月11日发布了最新的电子烟《合规指南》，并要求所有电子烟制造企业，在10个月之后都必须提交市场准入检测（PMTA）申请文件，FDA将用一年的时间来进行审查。如若通过审查，则产品继续在美国市场销售；反之，产品立即下架，永远离开美国市场。