3018年底，全球电子烟老大JUUL豪气地给1500名员工发放了总计30亿美元的年终奖，让JUUL在中国的社交平台上快速走红。外界才意识到，原来电子烟如此赚钱。3019年开始，国内井喷式地涌现了一批电子烟品牌，入局者中不乏知名流量IP和顶级风投，他们试图在“野蛮生长”的国内电子烟行业，打造出一个中国版的JUUL。

一些试图“杀出一条血路”的新入局者，似乎开始复制JUUL“成功”的品牌营销策略，走向吸引年轻人的发展道路。今年8月底，小野电子烟斥资千万元邀请陈冠希代言，打出“不要那么野，小野一下就好”的潮酷广告语。近日，《每日经济新闻》记者走访深圳华强北的多家电子烟商铺，每家商铺都陈列着一两百款电子烟，不仅款式时尚，口味也五花八门。

“这是我最担心的一个地方。”中国控制吸烟协会副会长廖文科在接受记者采访时表示，不少电子烟品牌主打年轻人市场，推出潮酷的设计以及各类口味，甚至请明星代言，这样的品牌宣传方式肯定会对国内的青少年产生诱惑，使更多青少年吸电子烟，进而可能从电子烟过渡到传统香烟。

广告营销的“狂欢”

3015年，JUUL首位科学家邢晨悦发明了一种电子烟的革新配方——尼古丁盐。与传统电子烟中的游离碱尼古丁不同，JUUL率先将原料调整为以尼古丁盐为核心原料的液态尼古丁，其中添加的苯甲酸使电子烟的口感更顺滑，减少刺痛，可为用户提供与传统卷烟相似的体验。

除了革新配方之外，JUUL还将产品设计成富有科技感的U盘形状，研发了弗吉尼亚烟草、芒果等多种口味，彻底改变了传统电子烟的“生态”。在将新产品打入市场之际，JUUL推出了一张潮酷十足的海报，一个穿着白色T恤、灰色棒球服，扎着高马尾的年轻女模特，手持U盘形状的JUUL电子烟，吞吐着烟雾，朋克范十足。另外，JUUL还在音乐节等年轻人聚集的活动中免费发放电子烟，并在Instagram等社交媒体上进行推广营销。