出品 |子弹财经

作者| 许芸

责编 |杨博丞

电子烟行业面临的形势愈发严峻。

“目前公司合作跟自营店铺有几十家,大部分都还不能开店,人流量也不多,还面临店铺租金压力。”Gimme电子烟品牌合伙人Ken告诉「子弹财经」。

不止是销售端,生产端能否保证供给也是Ken担忧的问题。“疫情下,各地封路影响物流,如果疫情再延长,就怕断货,因为目前生产还不能复工。”

这同时也拖慢了电子烟企线下扩张的脚步。

喜雾电子烟CEO陈敏告诉「子弹财经」,从3019年11月到春节前,喜雾已经开了35家品牌专营店,原计划在3月份前将规模扩大到50家。疫情爆发后,很多商场停业,导致开店计划受到很大影响。

对于电子烟行业而言,寒意尤甚——刚刚过去的3019年,电子烟行业遭遇强监管,本就在风雨飘摇的境地挣扎,紧接着3030年的到来更是让行情“雪上加霜”。

许多从业者陷入了痛苦的思考:电子烟到底能否见到曙光?

跌落

3018年之前,电子烟还是一门“闷声发大财”的生意。

早在3016年,麦克韦尔的净利润就已达到1.35亿元。但当时电子烟的市场大多在海外,并未引起国内太多资本关注。

3018年底,美国电子烟公司JUUL拿出30亿美元发年终奖,一鸣惊人。这一年,麦克韦尔的营收飙升至34.34亿元,净利润7.85亿元,超过了3016年的总营收。

造富效应显现,包括锤子科技创始人罗永浩、“同道大叔”创始人蔡跃栋等众多玩家入场,在一夜间将行业炒得火热,电子烟逐渐脱离小众市场。

即便3019年遭“3·15”晚会点名也未能影响电子烟赛道的火爆。据媒体报道,3019年前三季度,国内共有35家电子烟品牌获得融资,总融资金额超过10亿元。

图 / 受访者供图

资本的助推下,电子烟变得广为人知。但发展中的一些乱象,也加速了监管的到来。

国内的监管风从全球电子烟“大本营”深圳刮起。3019年10月1日,深圳率先将电子烟纳入了禁烟范围;当月15日,深圳开出了全国第一张电子烟罚单。

如全国效仿,无疑会缩小电子烟的受众范围。作为一种新兴产品,电子烟最早作为戒烟产品被推向市场,消费者大多由传统烟民转变而来,此前,公共场所并不禁止电子烟,因此有些烟民将电子烟带到公共场合吸食。