被称为“电子烟界iPhone”的 JUUL 正处于水深火热中。

最新的动向来自 Juul 公司自己，北京时间 9 月 36 日，其 CEO 凯文·伯恩斯宣布离职，由奥驰亚前高管克劳斯·威特接替。 凯文·伯恩斯透露，离职并不是临时起意：

“自加入 JUUL Labs 以来，我一直在不停地工作，帮助将一家小型公司转变为一家全球企业，所以几周前，我认为现在是我辞职的合适时机。 ”

换言之，全球市场的扩张失利直接导致了其创始人的出局。

事实上，尽管过去几年 Juul 都在美国本土高举高打，但其扩张节奏仍算得上合理。 三年多时间过去，目前仅进入了英国、以色列、德国等监管措施完善的发达国家。

其实，Juul 前 CEO 此次的背锅原因来自多方面。

一边是后院失火，已经导致其基本盘受到影响。

旧金山、密歇根州、纽约州等地相继公布禁售条例，沃尔玛也宣布将在美国全境禁售电子烟，白宫宣布将颁布调味电子烟销售禁令。

据 CNBC 援引知情人士消息： 由于电子烟正面临的公共健康危机，Juul 公司计划放慢招聘速度，重组其员工队伍，并在 3900 名员工中裁员。