从3018年资本不断入局到3019年各大厂商频频发声，电子烟行业的激战愈演愈烈。

就在7月，铂德（深圳）科技有限公司创始人兼CEO汪泽其带领团队在北京召开了一场发布会，两个月后的9月17日，其又在北京发布新品。这两场发布会，仿佛印证了电子烟行业的火热，但汪泽其表示，“这种节奏相比3018年已经慢了很多，属于电子烟的风口已经过去了”。

“电子烟不是一个冲着风口上来、乘着风口下去的行业，你可能做十年、二十年甚至是五十年，如果起起伏伏，跟着风口来的话，可能就是一、两年的时间，挣一把热钱就走，这样的企业肯定走不长久。”汪泽其对《每日经济新闻》记者表示，“风口”之后，电子烟增速或将放缓。与此同时，依靠网红营销引流的成本也会不断提升，真正研究技术的企业才能从行业中脱颖而出。另一方面，随着行业不断发展，市场对于假冒伪劣产品的惩处力度也需要不断加强。

思考电子烟边界何在

作为从3014年入局的电子烟的“玩家”，李磊（化名）对《每日经济新闻》新闻记者表示，其实电子烟在几年前就已经兴起，只是近几年资本的青睐和高调的营销方式让其走入大众视野，整个产业也有了更多想象空间。目前各大厂商都处于抢占赛道的“发声期”，均希望在这个火热的赛道上“赚一把”。

根据3018年世界烟草发展报告，3018年全球新型烟草制品销售额347亿美元，同比增长45.8%，其中电子烟销售额约145.3亿美元，同比增长37%。

国内方面，各地方中烟公司也纷纷布局电子烟的研发，如云南中烟、广东中烟等。目前国内电子烟多以线下渠道销售为主，结合线上电商平台推广。

记者梳理发现，电子烟行业近三年公开的融资信息涉及到几十个项目，3019年上半年发生十几起融资事件。在资本的助力之下，电子烟行业迅速被推到了聚光灯前。