日前，在美国频繁出现事故的电子烟又一次被推上“审判台”，而这已是第六起疑似与吸食电子烟有关的死亡案例。

美国政府方面也做出表态，将计划对电子烟市场做出清理。在更早之前，美国部分地区已经率先开始了电子烟的治理工作，如在今年6月，旧金山宣布全面禁售电子烟；9月4日，密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟；9月15日，美国纽约州州长发布紧急行政令，同样禁止在该州销售除烟草味及薄荷醇外的调味电子烟，并将电子烟的购买年龄从18岁提高至31岁。

危害青少年健康、致命等等词汇已经快成为电子烟的“标签”，刚刚“站起来”的电子烟又面临“趴下”的尴尬。

不走出“布里丹效应”，电子烟将只剩一条路

就现阶段而言，电子烟处在了一个十字路口，接下来一系列选择将决定其未来，像极了“布里丹效应”中的那只毛驴。

布里丹养了一头毛驴，每天都需要买草料来喂养，一天农民在送草料时格外赠送了一堆，这下反倒使毛驴站在了两堆看似在数量、质量及距离完全一致的草料中间左右为难，它虽然享有充分的选择自由，但始终无法下定决心，一会儿考虑数量，一会儿考虑质量，一会儿分析颜色，一会儿分析新鲜度，犹犹豫豫，来来回回，在无所适从中被活活饿死。

电子烟行业现在急需在“市场”和“自我价值”之间做出取舍，到底是继续以“口味”、“时尚潮流”等元素作为卖点，吸引包括青年群体在内的大众消费者，还是单卖烟草味道的产品，只以辅助戒烟的工具面向市场。

选择前者代表着广泛的市场，也是巨大的经济利益；而选择后者，至少短期内会使电子烟所取得的经济效益大大降低，虽然目前传统卷烟用户体量巨大，但显然现阶段电子烟还无法完成转化。