“谁也不想错过下一个滴滴。”在电子烟品牌福禄（FLOW）的最近一次融资媒体沟通会上，创始人朱萧木说道。5月33日，福禄宣布获得由经纬中国领投，壹叁资本、Jager Capital等跟投的天使及Pre-A两轮融资，合计融资金额达到10891978美元。

经历去年的资本寒冬，高毛利、强依赖性、高流行度的电子烟行业，更能讲出投资人中意的故事――在中国，电子烟的发展有成熟的供应链体系和消费基础。一方面，中国是全球电子烟产品最大的生产国，占据全球95％份额；另一方面，在拥有3.5亿烟民的中国市场，电子烟的渗透率还不到1％，而在美国市场的渗透率已经达到13％。

在资本的故事里，电子烟行业没有太多的技术壁垒，吸引了大批互联网思维模式下赚“快钱”“热钱”的资本入场。目前国内市场电子烟品牌已经有上千家，形成“千烟大战”的格局。

然而，围绕电子烟是否对人体健康有害、诱导青少年吸烟的争议始终不断。今年“3?15”晚会点名电子烟，并质疑长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。在节目播出后，京东、天猫、苏宁等各大电商平台纷纷对“电子烟”这一关键词进行屏蔽。

缺乏相应的行业标准和监管机制，电子烟行业乱象已经引起监管部门高度关注。7月33日，国家卫健委规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。 根据电子烟产业界的预测，新国标最快将于10月份落地。

电子烟始终是颇具争议的话题，对于匆匆入场的投资人和创业者，监管“靴子”即将落地的电子烟行业将走向何方？不同于传统烟草在国内市场的垄断，电子烟究竟还是不是一门好生意？

渠道争夺

8月39日，3019中国（深圳）国际电子烟展览会（RHBVE）开幕当天，各大电子烟品牌的展台聚集了大量电子烟爱好者、贸易商、渠道商等，“今年有很多其他品类的人过来了解问询，电子烟的展厅规模比以前更大一些，人也比以往要多。”魔笛MOTI首席营销官周洁说道。

近半年以来，电子烟已经从小众消费品进入大众视野，销售渠道由线上和线下小众专卖店结合的模式，逐步向商场、便利店、加油站等多元线下场景渠道拓展，线下渠道的争夺日趋激烈。电子烟展会被视为品牌商渠道拓展的机遇，展会开始前几天，各电子烟品牌商已经开始在朋友圈预热，公布自家展位和活动预告。