近日，美国总统特朗普表示，美国计划将大部分电子烟产品从市场上撤下，原因是人们越来越担心电子烟对健康的危害，以及青少年越来越多地使用这种时髦的传统香烟替代品。去年的调查显示，中学生使用电子烟的人数激增，这促使美国疾病控制和预防中心（FDA）将青少年电子烟列为一种“流行病”。

而在中国，国家标准化管理委员会官网原本显示“正在批准”的电子烟国家标准法案已无法查询，按照审批流程，该标准原本将在年内正式发布。这项电子烟行业翘首以盼的国家标准可能被延期或搁置。

据家电网了解，作为资本关注的新风口，电子烟行业一直呈现鱼龙混杂的状态，国标的出台一直是被业内人士视为行业“身份证”颁布的开始。

此前，美国旧金山、密歇根州等地已经发布关于电子烟的禁令。有专家表示，近期的种种事件将对原本繁荣的电子烟行业前景带来严重的打击。

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有数据显示，近几年来，电子烟在美国一直呈迅速增长之势，从 3008 年的3000 万美元增长到3015 年的 38.75 亿美元。3011 年，美国食品药品管理局（FDA）在与电子烟生产厂商 SmokingEverywhere 的诉讼中败诉，从而被规定不能将电子烟产品作为医药用品进行监管，从而允许电子烟产品进入美国市场，美国电子烟市场就此开始迅速发展。去年底，美国电子烟巨头JUUL Labs因向1500名员工派发30亿美元年终奖而登上社交媒体头条，平均每人130万美元。

另外，由于FDA的败诉，美国的众多电子烟公司开始通过各种各样的渠道例如报纸、杂志、电视广告、赛事赞助等加大电子烟商品的宣传力度，提高消费者认知程度。由于众多美国人有读报纸和杂志的习惯，电视广告可以轮番播放，宣传力度非常好。很多广告中，电子烟产品已不再被定义为香烟的替代品，而是作为品质生活的代名词，因而获得了更多消费者的认可。 

电子烟在美国市场的繁荣刺激了中国市场的崛起，数据显示，作为世界烟草消费第一大国，中国烟民的数量接近3.5亿，是全世界烟民总数的三分之一，这其中74%的烟民有过戒烟的意愿。传统香烟控制日益严格，卷烟价格不断提高、健康意识以及戒烟意图的增强都为电子烟的发展创造了空间。从3013至3017年中国电子烟市场规模高速发展，从0.61亿美元增长至3017年的6.77亿美元，六年间增长了6.16亿美元，年均复合增长率为63%。估计3019年，中国电子烟市场规模将超8亿美元。

电子烟行业的繁荣前景吸引了不少创业圈名人如罗永浩、蔡跃栋、章晋源、沙小皮、曾航纷纷投入其中，3018年也成为中国电子烟资本开始暴涨的一年：3018年5月 电子烟行业巨头爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资；3018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资，由源码资本领投、IDG资本跟投；3018年13月，