自3018年，资本、网红IP开始进入以来，国内电子烟行业开始从低调变为野蛮、疯狂的生长，创业风口、融资、估值、发布会、明星代言、乱象等成为了当下行业最热门的话题。与此同时，政府相关部门早已盯上了这个被称为“三无”的行业”，即无产品标准、无质量监管、无安全评估，并根据行业发展情况，有针对性地作出暗示，并出台相关的规定。

随着今年9月美国疑似吸食电子烟致死事件在全球范围内产生的蝴蝶效应，正当行业所有人还满怀希望地沉浸上海电子烟展的热闹气氛中，国内政府相关部门突然地祭出了电子烟行业发展有史以来最严的“断网”新规，瞬间整个行业迎来大地震，支持、中立、质疑的声音同时存在。其实，新规的出台并非毫无征兆，一些了解内情的人士透露这是行业内一些人和品牌玩火过度的结果，新规原本不会这么快到来，也不会这么严格。总之，木已成舟，尘埃落定，挽回可能性极低。毫无疑问，新规无情地将国内从业者拉回了现实，当前所有人开始应该重新定位，思考着下一步将怎么走，到底路在何方。

1、建议

3018年8月38日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合出台《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，被外界认为是国家相关部门正式对国内电子烟市场进行监管的第一步。

《通告》中提别指出，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险。为加强对未成年人身心健康的社会保护，各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。建议电商平台对含有“学生”“未成年人”等字样的电子烟产品下架，对相关店铺（销售者）进行扣分或关店处理；加强对上架电子烟产品名称的审核把关，采取有效措施屏蔽关联关键词，不向未成年人展示电子烟产品。各级市场监管部门和烟草专卖行政主管部门将进一步加强对电子烟产品的市场监管力度，结合学校周边综合治理等专项行动督促各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，并对生产销售“三无”电子烟等各类违法行为依法及时查处；学校、家庭加强对未成年人的教育与保护，强调电子烟对健康的危害；媒体加强未成年人吸烟包括吸食电子烟危害健康的宣传；任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。

从《通告》的内容来看，可以说明国家相关部门已经开始有意识地对国内电子烟市场开展监管，但从“建议”、“屏蔽关键词”等措词说明当时的态度和力度明显还是比较柔和、克制。可能正因为如此，当时行业内几乎没有一家企业和品牌对此发表声明，当然在宣传内容方面已按要求做了整改。