一纸《通知》公布后，

对电子烟从业者来说，是进是退？

是加大投入开疆拓土还是原地等待战局明朗化？

进入“双十一”狂欢月的第一天，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了一则《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。敦促各大电子烟品牌关闭线上销售渠道。

“线上禁售”更像是一场电子烟从业者全民参与的心理战。是进是退？是加大投入开疆拓土还是原地等待战局明朗化？

直至发稿前，苏宁、拼多多已无法搜索到电子烟相关产品。在天猫和京东等电商平台上，仍然可以看到大量电子烟的双十一大促页面。

Part one

从线上转线下容易吗

截至线上禁令发布之前，有近40家电子烟品牌完成了首轮或多轮融资，近30亿资金流入电子烟市场。

尽管电子烟已经有十多年的发展历史，但国内大部分电子烟厂家不过是近两年才成立的。依靠雾化芯生产厂家和烟油厂商，一个电子烟品牌的全套产品成型时间可以缩短至两三个月。

这也意味着，大量的风投资金被用在渠道和品牌营销上，“烧钱”换市场份额成为行业普遍竞争格局。

据业内人士透露，已经有电子烟厂家在不惜血本甩货。

攸范创始人