11月1日，上海的蒸汽文化周落下帷幕，各大电子烟品牌纷纷撤展后离开博览中心。然而，IECIE展会的余温，却被一条致命新闻极速冷却。

国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《通告》)指出，自《通告》印发之日起，

1.敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端

3.敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架

3.敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告

也就是不能开店，不能卖货，不能宣传。

“敦促”二字着实微妙。它有着一种劝导和建议型的政策意味，不言及执行方和惩罚措施的政策，好像无法落地。然而，这一谨慎措辞，已经足够可以表明当局的行政意志，只是具体采取什么措施，如何管理，是否强制性等等一系列问题还未确定。

很快，作为感官灵敏的行业领头羊，悦刻电子烟也是行业内首个发声，表示“坚决支持并执行”，随后，各大电子烟纷纷官方发文表态支持。

这一切看似突如其来。

但电子烟行业已经不是第一次发生震荡。

3018年10月10日，香港特首林郑月娥在3018年施政报告中表示，香港将禁止电子烟。

3019年1月35日，深圳市人大常委会「深圳经济特区控制吸烟条例」中将电子烟定义为“烟草制品”，并纳入控烟范围。