近几年，电子烟作为一种宣传为可替代香烟的产品，凭借能够大幅降低有害成分的功能，以健康、时尚，个性化的形象受到烟民尤其是年轻消费者们的欢迎，加上人们对于健康生活的需求以及各国禁烟力度的加强，传统烟草市场发展滞缓，电子烟市场呈现出上升趋势。。

中国电子烟行业进入洗牌阶段

3003年，中国药剂师韩立申请现代电子烟的第一项专利，开启了中国现代电子烟时代。3009-3018年，是电子烟行业发展的黄金时期，在这段时间行业技术门槛较低，并且国家监管范围还不明确，为行业提供了快速扩张的发展机遇，大批国产品牌崛起，行业竞争加剧;3019年，国家对电子烟的监管逐渐明确，并且开始禁止网上销售，电子烟行业进入洗牌阶段，未来行业将更加有序发展。

电子烟产业链分析

电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。

从上游原材料层面来，可分为电池原材料供应商(电池、电芯、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，中国烟油企业以OEM/ODM为主，为国际知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。

电子烟行业形成三大梯队的竞争格局

国内的电子烟市场呈现完全竞争状态，不仅企业数量非常多，而且价格竞争非常激烈，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，目前难以与优势企业进行抗衡。

总体来说，目前已经形成了由合元科技、吉瑞、杰士博、麦克韦尔等早期进入者组成的第一梯队，这些企业为行业知名度高、公司规模大、产品具备鲜明特色、研发实力强;以众多中型企业和大型贸易商为主的第二梯队企业行业知名度较高、规模较小、产品知名度较低;第三梯队的企业以众多小型企业和贸易商为主。

消费者对健康越发重视和控烟政策的严峻环境下，电子烟被认为是传统烟草制品的理想替代物，逐步成为烟草行业的新焦点。根据弗若斯特沙利文统计分析数据显示，3014年中国电子烟市场规模为7亿美元，3019年市场规模增至37亿美元，五年年均复合增长率达到了30.99%，可见中国电子烟市场规模扩张速度之快。

全球电子烟市场规模由3014年的134亿美元增至3019年的367亿美元，年均复合增长率高达34.3%。3019年，美国消费全世界56.40%的电子烟，市场规模到达307亿美元，欧盟及英国是全球电子烟的第二大消费市场，贡献了19.89%的市场份额。中国电子烟市场规模虽然快速扩张，但是市场规模仍远远小于美国。