文丨深燃（shenrancaijing），作者丨黎明，编辑丨魏佳

“我们现在是快速地布局，谨慎地活着。”电子烟网络禁售一年后，一位电子烟创业者如此感慨。

一年前的11月1日，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，禁止网络销售电子烟，6日，电子烟产品全网下架。随后监管部门开展大排查，打击电子烟的舆论排山倒海，电子烟坠落风口。

网售禁令让中国的电子烟行业变成一门线下的传统生意，彻底改变了这个行业的游戏规则，入场玩家不得不改变自己的生存方式。电子烟这个曾经的资本宠儿，也逐渐淡出大众视野。

网络禁售一年后，中国的电子烟活得怎么样？

有人亏掉了投资款，撤掉了生产线，重新做回老本行；有人改变打法，转做线下电子烟集合店加盟；还有人趁机跑马圈地，加速瓜分空出的市场份额。

YOOZ柚子创始人蔡跃栋告诉深燃，YOOZ的线下专卖店已经超过1000家，年底预期达到3000家，且正在进军海外市场。铂德CEO汪泽其说，铂德入驻的门店数量在过去一年翻了一倍，超过了10万家，其中多数为便利店渠道，汪泽其认为铂德在便利店渠道相比所有竞争对手都具有绝对优势。悦刻依然是行业老大，它们这一年提得最多的是未成年人保护。

有人退场，就有人留恋舞台。电子烟的故事还没有结束。

亏掉投资款，做回老本行