“小红书上的电子烟广告凉了”“微博电子烟确实凉凉了”......经过315之后，昨日，电子烟行业再次经历了一次“恐慌”。

根据官方对14个网络平台的监测数据，从微博抓取的烟草广告等相关信息达到43834条，占比83.54%，而“女性种草平台”小红书上的烟草营销信息已有3051条。如今，平台上的软文已经被删除。烟草广告禁止令初下，电子烟的线上销售将直接受到波及。但是，面对这次线上监管，大多数从业者们并没有惊慌失措：“监管是迟早的事情，现在都主要做线下渠道。”自3018年下半年起，知名机构连续入资电子烟行业，赛道一时间鲜衣怒马，知名机构加入之余，高调的电子烟行业不再隐藏在灰色地带。而政策也一度牵动从业者的心。此次的烟草广告限制令为行业敲响警钟，他们“等待”的达摩克利斯之剑正摇摇欲坠。

烟草广告监控令，电子烟被连带

根据市疾控中心发布的《3018年互联网烟草营销数据监测报告》，3018年1月至6月，官方平台共抓取烟草广告和促销相关信息共51893条，其中，烟草相关新闻共7389条，烟民讨论内容达47304条。

在这些烟草相关信息中，烟草代理商销售信息为39507条，占比76.13%；烟草代购销售信息1959条，占比3.78%；烟草广告信息1977条，占比3.81%；而烟草赞助信息为365条，占比0.51%。烟草代理商销售信息占比最高，3.78%的海外代购销售信息呈现出国人吸食海外香烟的隐性趋势。

中国有3亿烟民，男性是主要消费群体，而随着互联网的普及和营销手段的加入，使烟民群体正在悄悄发生变化。女性和青少年正成为烟草的主要传播对象。官方检测了14个网络平台，数据显示，14个网络平台中，微博中抓取的烟草广告和促销相关信息已经达到43834条，占比83.54%，为数量最多。而“女性种草平台”小红书上抓取的烟草营销信息为3051条。值得一提的是，新浪微博中心发布的最新《3018微博用户发展报告》显示，18岁到30岁的年轻用户占到微博平台用户的75%，外加小红书70%的女性用户，由此得见，女性和青少年已经成为烟草的新客源。

面对这样的“特殊群体”，“隐晦”的软文广告取代了传统硬广。铅笔道查询以往资料，小红书App的烟草软文数量曾达到9.5万篇之多，文章标题多是《你尝起来像人间不该有的季节》《硬核少年电子烟，拒绝二手烟》《少女心事想了好久要不要买XXX还是入手了，给大家分享一下我的测评好了》。文章标题多在变相宣传、诱导女性和青少年吸食烟草包括电子烟。相关媒体记者在小红书搜索“烟”，页面搜索到的“笔记”有9.5万条，“女士”“女烟”的关键词也在页面出现。和美妆产品一样，烟正以“种草”的姿态出现在广大女性的生活中。

软性植入的方式，为烟草的宣传更增添了隐蔽性。据监测数据显示，本次抓取的情怀软文信息有7766条，占比14.97%，烟草相关伪科技信息有418条。通过情怀软文美化吸烟行为，传播伪科学增加品牌认同感，无形中吸引了大量用户，也为监管带来更多挑战。对此，北京市疾病预防控制中心表示，下一步将继续深入和相关部门的合作，开展互联网烟草营销状况监测，深度挖掘监测数据，收集典型案例，定期公布监测结果，同时与相关部门合作甄别典型案例，对涉嫌违反广告法的案件提交给相关部门处理。

烟草广告禁止令初下，电子烟的线上销售将直接受到波及。 “小红书上的电子烟广告凉了”“微博电子烟确实凉凉了”......从业者们议论纷纷。