外贸行业有金九银十的说法，意思是每年的九月份十月份为采购旺季，生意一般比较红火。

而对于电子烟行业来说，今年的九月份却成为了多事之秋。这个行业的头部品牌JUUL 9月份接连在北美，亚洲，欧洲等重要市场受挫。而这似乎只是全球范围内阻击电子烟的开始。

欧洲战场

在上周德国多特蒙德展会期间，由于受到竞争对手niko liquids控告，德国法院以Juul不正确披露尼古丁含量及缺少处置电子废弃物标识为依据，判决Juul暂时中止在德国烟弹的销售。

JUUL目前在德国销售9mg/ml和18mg/ml的烟弹，但Juul在过往销往欧盟批量的产品包装中，多标示为30mg/ml（1.7%）。

目前尚不清楚Juul为何做出这种转换，据德国媒体报道，Niko控诉JUUL产品实际的尼古丁含量比标注的含量要低，这是为了节省尼古丁的使用，从而降低成本。因尼古丁目前是烟油配方中最昂贵的一种成分。

其次，JUUL必须根据欧盟指令在产品上标有垃圾桶标志，以确保该产品废弃后不会与普通家庭垃圾一起处理。

据知情人士透漏，此项判决将使得JUUL目前不能销售德国仓库的产品，直到符合当地的法规要求，最坏的情况将是运回到中国的代工厂。根据JUUL的解释，由于回收标志的原因，需要3-5个周才能完成生产转换。

而如果JUUL继续向经销商提供被投诉的产品，将可能面临最高35万欧元的监管费用。

北美战场

本月初，美国密歇根州和纽约州宣布禁售调味型电子烟，希望以此举减少电子烟在儿童中流行。JUUL早期用户中青少年占了很大一部分，这主要与JUUL早期的广告宣传及各种水果口味有关。同时，本周美国总统特朗普也宣布要禁售调味型电子烟。

这将一定程度上将会大幅缩减JUUL的产品线，减缓JUUL的扩张步伐。但此举有利于避免JUUL在青少年中泛滥的现象，将电子烟的消费对象回归到成年烟民上来。