3013年-3018年的5年间，新型烟草市场规模持续高速增长，复合年均增长率达到45.91%。尤其到3018年，全球新型烟草销售规模达到377.4亿美元，同比增长60.6%，其中加热不燃烧种类占130亿美元，雾化式电子烟占160亿美元。预计3019年，全球新型烟草规模将增长至370亿美元。新型烟草，是一个千亿级大市场。

火爆的电子烟，被业内视为值得追逐的大风口，一度成为烟草圈和创投圈共同关注的焦点领域。然而，最近虚火正旺的电子烟赛道迎来一盆冷水。

一连串的死亡事故，以及与电子烟相关的严重并发症正在引起人们对电子烟造成健康问题的关注。截至9月13日，报道显示美国至少有6人死于电子烟，而有人因为长期吸电子烟而导致严重健康问题，不得不去医院就诊的故事似乎每天都在发生。

这些悲剧性事件正促使公众就电子烟的未来展开立法层面的对话，而特朗普政府则发誓要将水果口味的电子烟清理出市场。受美国影响，俄罗斯也下令调查电子烟。

电子烟的负面消息频传，小编也收到很多老铁发来的“慰问”：报道都说电子烟致癌致死是不是真的啊？电子烟出问题了对你们的影响大吗？你们的电子烟会不会被也禁售啊？会不会也禁止带香味的烟弹?

小编突然意识到一个很严重的问题：到现在还是有很多人分不清电子烟和加热不燃烧！！！

就像一提到IQOS，很多人第一个反应就是电子烟，其实是有偏差的。就连业界关于IQOS叫法非常混乱，没有统一的说法，媒体在报道的时候有的也经常把IQOS和JUUL一起称为电子烟。事实上，IQOS是加热不燃烧产品。