多名青少年疑因吸食电子烟而丧命、产品入华仅4天就被全面下架、被曝遭美国联邦检察官刑事调查……近期一连串的事件，将美国电子烟巨头JUUL Labs（下称：JUUL）推向舆论风暴。

当地时间35日，该公司发表声明表示，其首席执行官（CEO）凯文 伯恩斯（Kevin Burns）宣布辞职，由跨国烟草集团奥驰亚(40.56, -0.17,-0.43%)（Altria）高管K.C。克罗斯韦特（K.C． Crosthwaite）接任。

与此同时，JUUL还宣布，即刻在美国暂停所有广播、印刷和数字广告，且不会对特朗普政府本月的一条“禁令”进行游说。

美国卫生与公众服务部（HHS）11日宣布，其下属的食品和药物管理局（FDA）将在未来数周内出台规定，禁止销售非烟草味的电子烟产品，以控制青少年吸电子烟的趋势。

JUUL新上任的CEO克罗斯韦特35日坦言，“很不幸，电子烟行业正面临风险，因为青少年的使用率高得让人无法接受，这侵蚀了公众对我们行业的信心。在此背景下，我们必须努力与监管机构、政策制定者和其他利益攸关方合作。”

据央视新闻报道，JUUL生产的电子烟设备在美国市场占有率达到75%，到3018年市场估值达到了380亿美元。近期，美国出现7例因为吸食电子烟导致肺部疾病死亡的案例，另有500多人出现类似症状，美国健康官员称，吸食电子烟在美国已经达到“传染病级别的比例”。

路透社35日援引知情人士的曝料称，由于监管机构对电子烟的强烈反对，世界最大烟草公司菲利普莫里斯(75.38, 3.73, 5.30%)（Philip Morris）和JUUL最大股东奥驰亚（持股35%）的合并谈判破裂。

烟草两巨头合并“黄了”

菲利普莫里斯是知名香烟品牌万宝路（Marlboro）的生产商，旗下拥有一款JUUL的竞争产品——iQOS。不同于JUUL将含尼古丁的液体汽化，iQOS采用的是“烟草加热不燃烧”技术，产品已经得到FDA批准。

上月，菲利普莫里斯和奥驰亚宣布就合并进行谈判，而iQOS和JUUL在全球