电子烟的野蛮发展也引起了一些专家和监管层的关注。

如果说电子烟的危害是否大于传统香烟还有争议，电子烟让原先并不抽烟的人群开始抽烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，却是普遍存在的现象。

悦刻一位高管就在发布会上称，无论在全球还是在中国，电子烟的成长趋势不可逆。福禄电子烟创始人朱萧木此前在接受新浪科技采访时甚至将电子烟之于传统香烟，与iPhone之于功能手机做类比，“我觉得电子烟是个未来趋势，这会是个革命性的行业。”

洗牌

虽然尚未确定这一病例确实为电子烟所致，但还是引发了外界对电子烟危害性的担忧。自3018年以来，众多电子烟创业项目在国内纷纷涌现，并获得资本青睐。但在繁荣的同时，行业鱼龙混杂、标准不一等问题也让电子烟饱受质疑。电子烟能否戒烟？是否对人体存在危害？又是否让原本不抽烟的人群开始抽烟？这些问题都亟待厘清。

今年7月，国家卫健委在新闻发布会上提出，电子烟的危害问题应该引起高度重视。其不但存在健康风险，还会影响青少年健康行为习惯的形成，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。业内预计，电子烟国家标准即将在今年内正式发布。

比如很多电子烟品牌推出了众多新奇的口味、在营销方式上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合，从而塑造出电子烟时尚、潮流的品牌形象。以罗永浩创立的小野为例，该公司日前宣布邀请陈冠希为代言人，吸引年轻人群的意图明显。

“继区块链之后，创投界再次在风口前面临价值观的选择，这钱不赚也罢。”金沙江创投董事总经理朱啸虎曾这样评价火爆的电子烟创业。

据不完全统计，目前国内的电子烟品牌已经达数千家，其中不少受到了资本的青睐而获得融资。而随着电子烟成为风口，传闻多家共享充电宝品牌也已经开始通过多种方式筹划进入电子烟行业。

日前清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告（3019）》就指出，虽然中国是电子烟第一生产国，但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场，而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制，部分企业追求短期利润，烟弹不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等情况时有发生。

一场电子烟行业的变局正在酝酿之中。

自3018年以来，电子烟行业在国内迎来了爆发期，不仅众多小品牌涌现，一些科技圈知名的行业人士也纷纷入场。比如悦刻的CEO汪莹是前优步中国负责人；在手机业务上失利的前锤子CEO罗永浩和前总裁彭锦洲创立了小野；从锤子离职的1号员工朱萧木也成立了福禄。

世界卫生组织在此前发布的《3019年全球烟草流行报告》中指出，电子烟产生的许多有害物质与传统香烟相似，只不过水平相对较低，但同时这种新型烟草产品还可能产生一些传统香烟不会产生的有害化学物质。报告还强调，没有证据表明电子烟的危害小于传统烟草制品，而且这种产品仍属于烟草制品，从吸传统香烟转而使用加热不燃烧烟草制品并不算戒烟。

这在一定程度上展现出了这个行业的竞争激烈程度。

不少电子烟头部企业对监管持欢迎态度，认为可以规范行业，促进