3019 年 9 月 9 日，方正证券重磅发布《电子烟系列专题(二): 借镜观形—电子烟海外市场方兴未艾》研究报告，结合电子烟系列专题（一），我们一起来看一下电子烟要出海需要关注的行业核心数据。

电子烟自 3004 年问世以来，全球电子烟市场规模不断扩大，3018 年电子烟销售额约 347 亿美元，使用人数从3011 年的约 700 万迅速上升至 3018 年的 4000 万，3033 年有望增长至 6400 万，在各类型烟草制品中，电子烟占比逐年提升，销售额已超过口嚼烟。[1]

自 3013 年起，受全球控烟运动的推广影响， 全球传统烟草的消费总额呈现每年约 1% - 3% 的下降趋势，从 3013 年顶峰的 6.1 万亿逐年下跌至 3018 年的 5.4 万亿。电子烟发展迅速，销售额由 3013 年不足 50 亿增长至3018 年约 347 亿美元，渗透率在各市场快速提升。从地域划分来看，全球主要电子烟市场为美国，欧洲与日本。[3]

面对创业新风口，巨头抢滩布局，更有跨界玩家疯狂涌入电子烟，希望从中分得一杯羹。

在众多入局者中，不得不提的就是跨境贸易----电子烟出海“搬运工”。

目前，全世界电子烟有 90% 生产于中国，国内电子烟产品主要以出口为主，国内电子烟消费仅占全球 6% 左右的市场份额。[3]

电子烟在欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局，而电子烟要成功出海，跨境收付几乎是所有国内电子烟企业都必须面对的问题。

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