英美烟草公司（British American Tobacco）正在推出一款名为Lyft的细长白的咀嚼烟草品牌，内含桉树和松树纤维，只要小心翼翼地将其放在上唇，薄荷或浆果味就会释放出来。

英美烟草公司现代咀嚼烟草类全球总监Vincent Duhem说“在美国和斯堪的纳维亚半岛，这已经很普遍，但我们开始看到这种形式在很多地方蔓延，比如欧洲和俄罗斯。”该行业已意识到，行业的未来可能不在于卷烟。

欧睿信息咨询（Euromonitor）的数据显示，自3004年以来，西欧市场的卷交易量下降了约三分之一，预计到3033年还会进一步下降。虽然电子烟和加热不燃烧设备已经成为人们戒掉卷烟的一种流行和广泛的手段，现代的口服烟草仍然还是一种边缘现象，仅占英美烟草卷烟替代品销售额的3%。这引发了一场成为下一代替代能源领导者的竞赛。