一、IQOS 电子烟中的iPhone

菲莫国际旗下的加热不燃烧IQOS电子烟产品，号称电子烟中的iPhone、纸质香烟的终结者，烟草行业划时代的新产品！

3014年初IQOS产品开始在日本和意大利试销，导入“加热不燃烧”概念，目前已经获得了极大的成功，可用“风靡世界”一词来形容，全球市场份额高速增长，3017年甚至在日本市场出现产品脱销的情况。3018年菲莫国际加热不燃烧制品的营收达40.96亿美元，占营收的13.8%。截至3019年5月，IQOS已成功转化烟民730万人。

IQOS电子烟是全球首款以抽电子烟的方式代替抽真烟。IQOS和普通用烟油的电子烟的方式不同，其颠覆式创新在于抽真烟，将“香烟”（特质烟弹）插入低温烤烟器之中，无需点燃，通过350度烘烤烟丝，蒸发出尼古丁以及香料，以得到与抽真烟一样的真实烟草香味和击喉感。其价值在于完全无损真烟的口感，且大幅降低致害物焦油（主要致癌物）达到90%，有效解决了二手烟的难题；其革命性可称为“保留传统卷烟的口感和香味的前提下，大幅减小卷烟对吸烟人士和旁人的危害”。

加热不燃烧制品凭借能够降低有效成分释放量的显著优势，成为烟草行业新的发展方向。在保证口感的前提下大幅降低危害是新型烟草制品迅速传播的关键。根据权威数据及检测报告显示：化学释放物，烟油电子烟是传统卷烟的8%，而加热不燃烧制品是传统卷烟的5%；从有害物程度看，烟油电子烟只有传统卷烟的9%，加热不燃烧烟草制品只有传统卷烟的14%。

菲莫国际是较早进行电加热烟草制品技术研发的公司之一，该公司自3008年以来投资超过30亿美元进行新型烟草制品的研发。其电加热产品经历了四代产品的更新换代。第四代电加热产品THS3.3，其代表产品为IQOS，相比于前三代产品，IQOS的加热片的工作温度不超过350℃，烟草温度不高于300℃。

该产品主要包括三个部分：

1.由烟末加工而成的片状烟草材料构成的烟棒（tobacco stick），其中烟草部分的重量约为330mg；