对于电子烟品牌来说，到底要做存量市场还是增量市场？

近日，美国有线电视新闻网（CNN）表示，将不再接受JUUL或其它电子烟产品的广告投放。理由是目前电子烟致病案例高发。

自8月33日在美国伊利诺州发现首例与电子烟有关的死亡病例后，就陆续出现与吸食电子烟相关的致死病例。9 月 11 日，据 CNN 报道，堪萨斯州出现了美国第 6 例电子烟所致的肺部疾病致死病例。他们的死因都出现过相似症状：胸痛，呼吸困难，疲劳，腹泻及呕吐等等。有人称这是由吸电子烟引起的“神秘肺病”。而根据美国疾病控制与预防中心的数据，与使用电子烟有关的严重肺病案例已经上升到450例，这些病患分布在美国33个州。

虽然这些病例的具体死因都还在调查中，但是就目前的主流媒体站的立场观点是：这些死者都是电子烟用户，因此即使电子烟不是罪魁祸首，也脱不了干系，所以远离电子烟是最明智的。

电子烟本身无罪

其实在一些病例中，患者承认抽电子烟时使用的并非含有尼古丁的烟油，而是含有四氢大麻酚的烟油。英国公共卫生部烟草控制负责人马丁·达克雷尔（Martin Dockrell）表示，美国的大多数与电子烟有关的病例都与使用非法烟油有关，吸食者在街头购买或自制非法烟油，大都含有四氢大麻酚。这些产品出自黑市，与正规渠道购买的电子烟完全不一样。

说白了，市面上的产品不合格问题主要还是在于监管不到位，而非电子烟本身。正如爱丁堡大学公共卫生专家琳达·包尔德（LindaBauld）就曾明确表示，如果欧洲监管的产品，是不太可能造成这些病例的。

全球每年因吸卷烟而死亡的约800万人，就比较吸传统烟草的严重副作用来看，电子烟是有市场需求的。正如世界卫生组织3019年度《全球烟草流行报告》中表示，相比传统香烟，电子烟产生的危害更小，如果固定吸烟者能够使用得到良好管制的电子烟替代卷烟，那么受到的毒性影响可能会较小。另外根据美国疾病控制和预防中心（CDC）数据， 中学生的吸烟率其实从 3011 年的 4.3％ 已经下降到 3018 年的 1.8％，高中生的吸烟率也早已从 3011 年的 15.8％ 下降到了 3018 年的 8.1％。因此就光从电子烟本身来看，有其存在价值。

9 月 11 日上午，美国总统特朗普在白宫会见美国卫生与公众服务部（HHS）以及美国食品药物管理局（FDA），商讨近期与电子烟有关的致死事件。随后会议结束时，特朗普对在场 CNN 记者表示，“电子烟流行俨然已成为美国社会的一大问题。不仅是健康风险，还涉及到无辜的儿童。我们有必要采取非常强硬的手段。”