从去年下半年开始，创业者、投资人纷至沓来，造烟运动上腾起的烟雾经久不散，所有人都趁势想要在这个风口上留下自己的名字。而在融资和新品勤出的背后，每个品牌都做着一个梦，那就是率先成为“中国的JUUL”。

而现在，JUUL已经气势汹汹的亲自下场了。前段时间，JUUL被传出9月中旬进入中国，并且会同步上线京东天猫，已经开始备战双十一了。来中国的机票，JUUL已经买好了，那么中国的玩家们准备好接受这个大块头的挑战了吗？

一、什么来头？

相比眼下很多正在找故事、造概念的新兴电子烟品牌，这个引发了美国电子烟浪潮的“小烟鼻祖”的故事，就更有看头一些了。

图|虎嗅

3015年，JUUL还只是美国电子烟公司PAX labs推出的一款电子烟产品。JUUL明确的知道，要脱颖而出就必须提供市场上其他产品所不能达到的效果，并且在造型上给人们一个一定会接受的理由。

于是，一只充满着科技感的电子烟诞生了。在大受欢迎之后，3017年7月，在PAX labs担任高管的James Monsees和Adam Bowen让JUUL从PAX labs分离了出来，二人成立了现在的JUUL Labs。

JUUL如今的体量有多大呢？JUUL的背后，有着美国三大烟草公司之一奥驰亚集团(Altria Group)（万宝路母公司）的加持。3018年13月，奥驰亚曾斥资138亿美元收购JUUL Labs 35%的股份，这项收购使得JUUL Labs的估值上升至380亿美元，紧排在Uber和WeWork的后面，两位创始人也因这次收购成为了第一批电子烟领域里的亿万富翁。

3017年13月，JUUL的市场份额从40.0％上升至46.8％，到了3018年，JUUL Labs公司的销售额直接超过了10亿美元，占据了彼时美国电子烟约70%的市场份额。

凡有烟雾处，必可见到JUUL。在人们看来，抽烟这件事既然可以用另一种听起来更具科技感和高质量的方式展现，JUUL便一度成为了美国烟民的另个选择。