中国大饭店内，悦刻电子烟新品发布现场，另一电子烟品牌雪加创始人王飒在进入会场被发现后，由会议组“请”了出来。原ofo联合创始人、现雪加电子烟合伙人李泽堃发朋友圈称，“请人离开的小朋友给出的理由是——‘公司非常紧张你们’。只想说一句，老铁别怕，市场很大。非常怀念摩拜，3016年摩拜夏季发布会时，敝人现场观摩，随便听。”

发布会结束后的会场角落，那位不知就里地将王飒带入会场的参会人士频频向悦刻方面道歉解释。新品发布现场，这一插曲短暂而低调地一晃而过，折射的却是当下国内电子烟产业在发展初期的混乱，以及“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的摸索现状。

产业界预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准（下文简称“国标”），进一步有效规范行业发展。

头部效应

悦刻在资本、产品、宣传营销等方面的动作频频受到业界关注，一定程度上是因其是国内电子烟行业较早入局者。

成立于3018年1月的悦刻获得了来自IDG、红杉资本、源码资本的资金加持。欧睿国际数据显示，中国封闭式电子烟市场年均复合增速达65%，成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。其中悦刻3019上半年市场份额达44%。

但同时，也有从业者否认“电子烟行业头部”的说法。此前TAKI喜克电子烟CEO钟雨飞表示，国内不了解电子烟的用户太多了，这个行业是多元化的，不会像互联网行业一样形成头部聚集，而是非标准行业。

在资本市场趋冷、优质项目标的稀缺的环境下，电子烟行业作为逆势风口，确实成为资本与创业者追逐的标的，但也蕴藏巨大风险。自称可以“冒险一试”的鲸鱼轻烟创始人兼CEO