今年8月23日,美国一男子因病死亡,死者患有严重呼吸道疾病,怀疑死因与其生前吸食电子烟有关,美疾病控制和预防中心随即展开化验与调查,以确定具体的致死原因及有害物的成分。

这是全球因吸电子烟而产生的第一起致死案件,但并不是因电子烟而致死的第一起。2018年5月16日,美国佛罗里达州电子烟爆炸后的碎片射入一名38岁男子的头部,致其死亡,随后引发的火灾,还烧毁了尸体的大部分。据美国消防报告,从2009年至2016年,至少有195支电子烟爆炸或着火,爆炸造成133人受伤,其中38人情况严重。

虽然这些都只是个例,并且目前暂未证实电子烟会直接导致人死亡,但这让本就在中国饱受争议的行业再次走上风尖浪口。

“烟”是金钱的味道

555与万宝路是最早进入中国市场的外烟,而万宝路更是世界最大的烟草公司,据上个月消息,若其制造公司菲利普莫里斯国际(PMI)和奥驰亚集团(Altria)再次“合体”,则市值将超2000亿美元,相当于我们A股市场的茅台(14370亿),超过中石油(11402亿),接近工商银行(19602亿)。

烟草是目前全球最赚钱的几个行业之一。2019年初,国家烟草专卖局新闻发言人张修连表示,2018年,中国烟草利税11556亿元,上缴国库10000.8亿元。

其实,烟草最早起源于南美洲,哥伦布传至欧洲,明朝万历年间(1573～1620)烟草传至中国,清朝更甚,至今已逾500年历史。

但,随着国际控烟形势趋严和民众消费意识的提高,传统烟草市场进入下行区间。近5年来,全球卷烟销量基本以1%-2%的速度逐年递减,下滑趋势有望扩大并持续。

尽管销售量在减少,但由于单价的上涨,烟草行业的营收仍在增长。2018年主要市场卷烟销售额近3000亿美元,除日本外,其余国家悉数上涨,德国、法国、土耳其、西班牙涨幅竟然超过9%,远远高于同一时期GDP的增速。而中国在2016年之前国家烟草税收增长都超过8%,2016年则为负增长(-5.61%),2017、18增长率为3.5%左右。

全球有超11亿吸烟人群,造就超6000亿美元的市场规模,近1.75亿人的生活收入直接来源于烟草,烟草行业也提供了广大的工作岗位。随着科技的进步,这个数据的支撑更推动了电子烟的发展。

2010年,全球电子烟市场规模约为8亿美元,到2018年,这一数字为145亿美元,相较于传统香烟市场年均1%-2%的萎缩,电子烟市场年复合增长率已高达43%,而最大的消费市场却是美国,占据全球近一半的市场。