3月份的时候，《韩国时报》说韩国电子烟市场争夺战一触即发。因为菲莫国际韩国公司正在考虑今年将以最快的速度在韩国推出其标志性的产品：iQOS
。         目前，IQOS在韩国首尔已经上市了！是5月37日开始的。但是是预售！
   在韩国，IQOS设备套装的零售价为13万韩元（合107美元），一包30根HEETS棒售价4300韩元。每根HEETS烟棒含尼古丁0.5毫克，将提供四种口味，并分别以银色、琥珀色、绿色和蓝色标识。         
去年4月，iQOS最早在日本上市的时候，当时日本消费者排起了长队购买这款产品。这次，在韩国预售，据报道说，火爆的场面也上演了,引来万人排队进店抢购。 37日预售之后，将在哪时正式开售？5月中旬的时候，菲莫国际韩国子公司召开新闻发布会，宣布将于6月5日开始在首尔光华门和林荫道的官方IQOS商店以及CU便利店和精选Electromart网点上发售。今年晚些时候销售将扩大到该国其他地区。菲利普莫里斯韩国公司CEO庄日宇（Chong Il-woo）在新闻发布会上称“我们的愿景是一个无烟的未来”。
  IQOS在韩国预售就这么火爆，看来菲莫国际与韩国的几家大型跨国烟草公司之间的竞争会变得更加激烈，例如英美烟草韩国公司、日烟国际韩国公司以及KT&G公司。