由于美国政府认为电子烟吸引青少年染上烟瘾，美国政府部门和主流媒体近年来对电子烟的态度一直趋于负面，对电子烟大肆打压。

JUUL Labs近年风生水起，规模迅速发展壮大，烟草巨头奥驰亚集团（Altia）去年斥资128亿美元收购了其35%的股份，尤其受到巨大冲击。