据接近消息的人士透露，JUUL 最早于 3016 年就已经开始对中国市场进行研究，但由于当时国内小烟尚未形成行业，所以入华计划被搁置。3019 年 6 月前后，JUUL 与贝恩咨询达成合作，后者为 JUUL 在国内负责初期的团队搭建、企业规划、人才招聘及供应链落地等工作，除了中国市场外，贝恩同时也负责了 JUUL 在其他地区的出海业务。