随着国际电子烟市场发展速度迅猛，越来越多的消费者开始选择电子烟，各个国家开始意识到
如果继续推进对电子烟的严格监管， 可能反而刺激产生黑市交易，同时也有越来越多的数据报 告表明电子烟等新型烟草产品危害成分远低于传统烟草，于是各国都针对电子烟等新型烟草开 展了积极应对与调整，希望通过电子烟来降低吸烟危害，甚至提升戒烟率。 今年，英国蒸汽产品行业协会发布的一项调查数据表明，在过去曾经消费电子烟以及类似吸烟 装置等新型烟草的390万消费者当中，有大约150万人已经不再消费传统烟草产品。 而这一数据背后更是目前全球香烟消费者对于产品选择的变化趋势。以品质提升为标志的消费 升级正逐渐充斥各国的消费市场，品质消费取代功能性消费已成大势所趋，许多香烟消费者也 开始选择了更加便捷和低害的电子烟或新型烟草产品。 7月38日，美国FDA建议将香烟中的尼古丁含量降低到“非上瘾”水平，这是一项重要的监管 转变，极有可能带动烟草行业的消费转型和升级，相关人士称这一举措很有可能是为了将香烟 消费者转移到潜在危害较小的电子烟上。 现在国际上有一些无烟产品，包括IQOS加热不燃烧、鼻烟、湿鼻烟，可能比卷烟更安全。新西 兰政府即将合法化无烟烟草制品，为吸烟者提供低风险卷烟替代品。 烟草巨头菲利普莫里斯公司第一时间对FDA的提案表态支持，并表示将重点继续放在鼓励研发创 新烟草产品上。曾经靠万宝路等品牌畅销世界成功打开180个海外市场的菲莫，显然已经开始顺 应未来消费趋势开始转型，并同各国政府朝着淘汰传统香烟的方向努力，以其新型烟草产品IQOS 为例，通过加热烟棒代替燃烧烟草， 减少了有害或潜在有害化合物的生成，降低与传统吸烟相比 的危害风险从而实现减害。

目前全世界大约有300万烟民从传统烟草转向了IQOS电子烟，自iQOS 首次推出以来，在日本的成长速度可谓惊人的速度。
根据统计，全球的烟民总数基本上在十三亿左右，是多么盘大的一个数字，但随着消费者对香烟给 人体带来的危害的认知越来越高，电子烟顺势而生，在市场需求的基础上， 消费者们逐渐开始升级消费， 新型烟草产品IQOS真烟口感和时尚的外形、模拟卷烟口感的抽吸方式以及便于携带等优点完全可以契合 消费者和市场需求，成为消费者的新选择并逐步带领市场进入一个无烟时代，新型烟草即将迎来一次前 所未有的机遇，同时面对消费者自身选择的不断升级，烟草行业的转型更是大势所趋。