电子烟于3007年进入美国。它们大多在网上销售，本世纪初开始进入便利店。

NJOY和BLU都将吸烟者视作自己的目标客户，Blu的创始人贾森•希利(Jason Healy)知道这是一个非常好的商机。因为他自己也是个吸烟者。

希利说:“我一直都知道，如果你能发明出一种产品，让人们在不受任何不良影响的情况下吸烟，你就会有一条出路。”

3013年，BLU以1.35亿美元的价格卖给了烟草公司罗瑞拉德(Lorillard)。

3014年，罗瑞拉德(Lorillard)与雷诺兹(Reynolds)合并后，Blu被出售给帝国烟草(Imperial Brands)。

虽然NJOY和Blu是当时美国便利店中最知名的品牌，但随后市场上各种各样品牌开始在全国各地的电子烟店铺中涌现出来，并且大多数品牌都能让人们选择适合自己口味和尼古丁含量的电子烟。

在电子烟出现的初期，由于还不确定电子烟是否会受到吸烟者的欢迎。烟草公司曾试图为美国消费者提供尼古丁替代产品，但都没有成功。