其实我们大家都有一个习惯，那就是在购买东西的时候都喜欢选择名气很大品牌，这也是可以理解的，谁不喜欢名牌呢，是吧。但品牌大和它的产品的品质却没有什么必然的关系，今天小编要给大家带来的虽说品牌上没有太大的优势，但其产品确实是很多知名厂商无法比拟的。 

01什么是品牌？

耐克、阿迪为什么经久不衰，苹果为什么能获得远超同行的利润水平，LV为什么可以卖到这么贵？

是品牌，这个问题人人都答得上来，可以看到各类公司大量提到品牌价值，尤其是消费品公司之中。 

可品牌这种东西有些时候被过度神话了，诺基亚曾经的品牌比现在的苹果有过之而无不及，依然在短短几年里就宣布破产。品牌不应该是空中楼阁，应该是实实在在的东西。 

对于一个没有用过的电子烟用户来说，多半理解是：品牌+形象+口碑，这话也许说的不准确，但是也没有说错，电子烟这个行业对于电子烟品牌的依赖确实远超其他行业，但最大的一个问题就是什么是品牌？

电子烟行业最大的一个特点就是分散，这个行业的品牌有很多，这个行业也是为数不多的行业。

哪个电子烟品牌才有价值？只有那些能够转化为实际效益的品牌才有价值，而如何转无非取决于两个方面。

1.转换率（就是你愿意从一堆差不多商品中选择它）

2.黏性（你买了下次还愿意买）

从整个电子烟行业来看无论是转换率还是黏性普遍高，当然国际大牌还是远高于小品牌的，但不得不说品牌虽然很重要，但不能作为投资电子烟行业的依据。

电子烟的购买逻辑可以是品牌，但投资逻辑绝对不能是电子烟品牌。

从长期逻辑看，虽然本质是产品，产品是研发来的，但研发这东西不确定性太强了，从某些方面来说比起医药的研发不确定性更强，所以研发是不可测的，只能从商业逻辑上来看。 

当我们做投资时，与其思考那些品牌究竟有多大的价值，不如思考那些电子烟品牌背后的东西，思考究竟是什么支撑了公司的品牌，当什么都没有时，品牌就是空中楼阁，迟早有一天会坍塌。