前天，小野vvild官宣和陈冠希合作，陈冠希出任品牌创业官，并且拍了一部相当有水平的广告片。陈冠希也在微博上发布这条消息和广告影片，截止到今天晚上7点，该条微博有4万多转载，6万多点赞，以及将近7000条的评论。

一时间，我的微信朋友圈和电子烟群都被这条消息攻占了。绝大多数人都认为这是一件好事，不吝赞美之词。

起初我也这么认为，我觉得这是电子烟品牌在重重封锁和诋毁中一种对外传播的新尝试，至少小野成功把电子烟带到大众视野里了。直到和一位从事多年广告行业的朋友聊起此事，他的话让我有了新的思考和担心。

他上来就问我，看了陈冠希的广告片是什么感觉？

我说，我是外行啊，觉得挺好。一是规避了电子烟广告的风险。二来广告里面没出现产品，观众不知道这是一个广告，是不是更愿意转发？三是广告围绕着“野” 字和陈冠希贴合，最后提到小野，就会有人讨论小野究竟是什么，形成话题，知道的愿意讲给不知道的，社交和传播性也起来了。

我自以为回答的不错，没想到朋友说，“这个广告要是别人找陈冠希可能效果会好点，但是罗永浩找陈冠希，是负面加负面。”

我很吃惊，下意识地问为什么？

“有很多人不喜欢罗永浩，电子烟本来就很有争议，这会成为把柄。再说，电子烟企业还没成熟到和国家协商的时间，这只广告很容易让国家下定决心，扼杀整个行业。小野因为这事自己做死了不可惜，要是把大家都带到坑里罪过就大了。”

听完，又想起之前加拿大做电子烟多年的朋友跟我说的话。他说，哪怕在加拿大这样认可电子烟的国家，电子烟巨头们也都非常害怕传统香烟公司，一再要求我们低调低调，千万不要得罪他们。因为他们有400年的历史，而且太有钱了！你没看到那些科学家们之前都支持的，现在都不敢出声了，在国外一样也找不到相关文章，除非等这些巨头转型了才有。除了传统烟草公司，医疗保险也来捣乱，因为一旦没有更多的病人的话，他们就赚不到钱了。可想而知，这是多么大的一个利益链条？