现在电子烟行业的前景是怎么样？目前，国内电子烟市场处于“三无”状态:没有明确的监管机构，没有专门的法律法规，没有质量标准，没有准入门槛。多年来，烟草控制领域的专家和行业协会一直呼吁出台相关法律法规，这种情况可能在不久的将来发生变化。按照项目周期推算，电子烟国家标准将于今年10月发布。
  现在电子烟行业的前景是怎么样？   中国深圳是电子烟最大的生产集中地，出口的电子烟占世界总产量的90%以上，从目前的的情况来看，早期进入者实力优势比较明显，在行业的知名度和发展前期都比较好，能够获得更多的优质订单。而后期进入者，包括众多的中小企业和贸易商，由于规模实力都比较低，往前推进进度缓慢。   尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小，电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国，电子烟行业呈现需求中心在欧美、制造中心在中国的全球产业链格局。   电子烟的明显优势在于口味，无需点火，时尚潮流新奇，雾化量大，有害物质较香烟大大降低等等，而根据调查显示，国内时下年轻人对象正是电子烟的受众群体，他们更趋向电子烟产品，国内电子烟替代传统烟草市场发展前景十分广阔。   未来电子烟市场增长主要来源于小烟产品，新群体呼唤新品牌，新品牌与新渠道形成双向需求关系；电子烟3.0已经到来，CBD市场为雾化世界打开新的空间。我不知道还要用多少个“新”来描述电子烟行业，但我知道它远不止于这些描述——当新的成为旧的，新的新将远超今日的想象。   电子烟是新型烟草制品的一种，而新型烟草制品主要分为四个大类：以JUUL为代表的电子烟，以IQOS为代表的加热非燃烧烟草制品，口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。电子烟可分为小烟、中烟和大烟，小烟为烟弹式的仿真烟，采用气动开关不需要按钮操作；中烟为雪茄大小，使用ego烟杆；大烟的特征是使用18650型号的锂电池，直径约18mm,长度约650mm,大烟的雾化器和烟杆特性明显。加热非燃烧烟草制品以IQOS为主，是菲利普莫里斯国际研发的烟草加热系统，由于使用真正的烟草而不是烟油，IQOS的口感非常接近真烟，适用于各国烟草的强监管政策。   从全球市场来看，电子烟产业呈现生产中心在中国、需求中心在欧美的局面。中国生产了全球95%以上的电子烟，而国内的电子烟消费的全球占比不足5%。由于欧美地区的电子烟产业经历十余年发展已相当成熟，预计未来中国电子烟制造商将会有同样的进化趋势：充分提炼品牌价值（即上游环节抓烟油研发，中游环节抓产品设计，下游环节抓销售渠道），生产制造环节全部外包。   从国内电子烟产业链来看，上游零部件市场主要涉及雾化器、电池、烟油、发热组件、控制电路等产业，目前呈现较高集中度，国内电子烟制造厂商采用的烟油与电池主要依赖进口，雾化器则大多从麦克韦尔等国内厂商采购。   由于电子烟处于高速爆发时期，上游雾化器厂商产能紧张，良品率较低也是制约产能的重要因素，行业平均良品率约在60%-70%。下游销售市场则以线上直营和代理为主，由于国内监管政策的不明朗，线下销售渠道承担的政策风险较强，尚未形成销售规模，需求端的消费者则以专业玩家、爱好者、送礼者、替烟者为代表类别，对电子烟提出多样化的需求定位。目前位于中游的国内大部分电子烟生产商是采用OEM、ODM的商业模式，随着市场日渐成熟，分散的电子烟生产行业未来将走向整合，最终形成高集中度的产业龙头。   电子烟作为新消费赛道重要的一款产品，可以有很多的操盘手法和玩法。限于发展时间过短，目前三家公司的潜力性尚未完全展现，蓝洞将持续关注，我们也将继续关注产业链上下游不同背景的