导语：

近日，在电子烟正式纳入烟草监管后，某500人电子烟社群成员开始讨论相关合规细则。此时，一段小插曲出现，让大众开始暗地里感慨，“电子烟不仅得有身份，还得有‘知名’身份”。

某电子烟品牌主在群里发消息称，自己在烟草总局系统填报信息时，发现怎么也找不到自家品牌的名字。而笔者在国家烟草专卖局申报系统的品牌库数据下拉菜单中首先看到的都是像悦刻、唯它这样的品牌。

这意味着，金字塔最底端的品牌可能已经被筛选过一轮，有些人光是“活着”就耗费了所有的力气。

渠道端也很担忧，政策落地后还能不能开店？以后卖什么产品？消费者能够接受多高的价格？卖什么样的产品才能挣钱？

虽然税率问题这次没有被提到台面上，但大家一致认为电子烟产品可能会迎来涨价潮。中国社科院财经战略研究院研究员杨志勇也曾对第一财经媒体表示，“电子烟应该参照卷烟课税。”

综合采访业界人士获取的信息来看，头部品牌生存几率更大，市场或许需要性价比更高的产品，来平衡交税之后带来的价格压力，平衡零售端的销售之困。