电子烟等待新规落地30余天，这个暴利的行业，悄然生变。

2021年12月初，《电子烟管理办法》（征求意见稿）公布，提出从事电子烟生产、批发和零售业务应取得烟草专卖行政主管部门许可，除了电子烟交易管理平台之外，不允许电子烟流通。

据征求意见稿，截止日期设定于12月17日。现在看来，这并非监管政策生效的时间点。

行业人士向《21CBR》解释，早在《电子烟管理办法》（征求意见稿）之前，国家烟草总局官网就发布了关于《电子烟》国家标准的征求意见稿，并明确“在发布后3-5个月内实施”。这一项电子烟“国标”生效，或成为电子烟监管实施的前提。

由此推测，在电子烟监管正式落地前，中间至少还需要一段长达5-7个月的过渡期。

此前，有代理商和店主在惊慌之下选择了闭店或者甩货，或者不再进货躺平。现在，政策的缓冲期给足了他们收缩的时间。

“等政策”，是部分处于电子烟零售末端的门店应对态度。

喜雾电子烟相关人士向《21CBR》证实，在经历了征管政策多轮地震后，目前所有一切仍在正常经营。“征求意见稿一出来，各大厂商积极申报生产流程合规，所有材料申报已在去年12月21日结束了。”

产业链上下游的既有格局，即将迎来大洗牌。

“电子烟身份尘埃落定，对行业来说是利好消息，但对于电子烟产业链各环节来说，优胜劣汰才刚刚开始，之前的都只能算热身赛。”电子烟行业代工从业者小虎（化名）说。

野蛮生长

自2003年诞生以来，国内电子烟行业一直处在监管空白地带，一路野蛮生长。

行业调研数据显示，2013年至2020年期间，中国电子烟市场规模由5.5亿元增至83.8亿元，相关企业数量从不到5万家涨至超过16万家，90%的企业扎根深圳。

作为全球最大的烟草市场，2018年以前，电子烟在中国的渗透率并不高。但是，其市场潜力却十分惊人：目前，全球电子烟产品的95%都产自中国，其中90%以上供出口。

从市场运作来看，电子烟自诞生之初，就以既解决烟瘾又具备戒烟功能为卖点，一致输出“健康无害”的理念，但实际的戒烟效果，市场并没有明确答案。

去年8月，世界卫生组织发布的一份报告，提出了异议。

“电子烟加热的溶液中往往都含有尼古丁，尼古丁是烟草制品中的成瘾物质，可能引发‘肿瘤诱发物’。”该报告提到。

即便在圈内，电子烟号称香烟“平替”产品，也不断面临消费者的诟病。

“从来不用，没意思。”90后上班族小亮（化名）烟龄5年多，他向《21CBR》表示，几乎所有雾化烟口感都难以“满足”老烟民，身边也有不少朋友是曾经使用电子烟一段时间，后来又因体验不佳，换回传统卷烟。

在国内电子烟品牌悦刻、铂德等线下门店，销售人员对前来咨询产品禁烟效果的顾客，也只能含糊回复，“不确定多长时间能达到戒烟的效果，每个人都不一样。”

2019年，国家卫健委等8部门联合印发的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，曾要求“不得将电子烟作为戒烟方法进行宣传”。至今，电子烟的“戒烟”伪命题仍“套路”一波又一波烟民，间接带动了产品消费。